“中国美妆电商第一股”聚美优品历经十年,为何最终惨淡退市?

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聚美优品终于完成了私有化退市。

“中国美妆电商第一股”聚美优品历经十年,为何最终惨淡退市?

早在四年前聚美优品创始人陈欧就第一次提出了聚美私有化退市的构想。但由于回收股权价格过低导致最终私有化退市并未成功。四年后陈欧再次提案将聚美优品股权私有化退市。并开出与当年公司美交所上市是开盘价较为接近的价格,高价格回收股权。最终在今年4月15日成功将聚美优品成功私有化退市。

回看聚美优品的兴衰史就犹如在看电影一样,扑朔迷离。时间倒回至十年前,那个时候电子商务市场还未十分成熟。一个长相帅气,才华横溢的小伙子一句“我是陈欧,我为自己代言”开启了自我代言的浪潮。而陈欧带火的不仅是自己还有自己的美妆电商公司聚美优品,一跃成为“国民老公”的陈欧事业同样跟着名声一样风生水起。

聚美优品的成长速度十分惊人,创立短短一年的时间平台年交易额就已经突破五亿大关,三年时间力压蘑菇街等众多美妆平台跃居国内美妆市场第一的位置。发展速度十分惊人,短短三年的光景聚美优品便从初出茅庐摇身一变美交所估值38亿美元市值高调上市。

陈欧本人也成为了美交所上市的最年轻的老板,陈欧更是频繁出镜各大综艺节目,吸粉无数。强大的“粉丝经济效益”也为聚美优品带来了迅速激增的客户群体。聚美优品交易额暴涨,股价一路高升。正当所有人都认为又一电商巨头即将诞生的时候,聚美的品控把关却没能跟上客户群体的迅速增长。网络上频繁爆出聚美优品卖假货的新闻,而事情发生后聚美的管理并未能够有效地遏制假货的贩卖。最终导致公司业绩急速下滑,股价暴跌。随后便是陈欧的“明星创业人”人设也随之崩塌,聚美从此一蹶不振,陈欧开始计划将聚美股权私有化退市。直至今年私有化退市成功。

但作为高材生,思维敏捷的陈欧怎能自暴自弃,在聚美业务低迷的时候陈欧便开始将眼光投入到了其他行业。影视,智能家居,共享充电宝均有涉猎。而曾一度不被人看好的共享充电宝业务如今的业绩却相对较好。未来的想象力也会更大。而陈欧的创业也并未停止,仍在继续前行。

其实总的来看陈欧选择将聚美优品私有化退市可能是最好的选择,在阿里,京东等互联网电商具有的挤压下聚美的市场份额早已所剩无几。选择私有化退市可能是陈欧和聚美优品的最好选择。

“中国美妆电商第一股聚美优品历经十年,为何最终惨淡退市?

“眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。”这句话无疑是对聚美优品十年来最好的诠释。2014年,聚美优品作为“中国美妆电商第一股”登陆纳斯达克,市值最高达55亿美元,成为当时备受瞩目的电商平台。聚美优品成立人陈欧更是凭借着“我是陈欧,我为自己代言”的广告语爆红,成功吸粉4000万,带领聚美优品逐渐走进大众的视线。曾经辉煌无限的聚美优品如今为何会沦落到被人慢慢遗忘甚至退出市场的结局呢?

网购红利的消失

电商发展的几年时间里,各大平台的电商纷纷使出杀手锏,促销、正品保证……都是为了吸引用户,随着网购红利的消失,平台转做更深层次的留存,着力培养用户使用习惯和忠诚度。前有淘宝、京东等几大综合电商在美妆行业的渗透,后有小红书、考拉等新起之秀的步步紧逼,聚美市场份额出现大幅萎缩。

假货风波

先是被娇兰、DHC、兰蔻等国际化妆品大牌打脸,紧随其后又被曝出第三方手表业务售假,而后又是天涯社区自称聚美员工的假货爆料……一波未平,一波又起。聚美的流量在增加,但销量在下降。虽然真假难辨,但是消费者不再买账。聚美更是不惜花大价钱也要留住顾客,然而产生的收益甚微。

商业模式的骤变

在假货风波后,聚美开始断臂自救,砍掉了曾经最赚钱的第三方业务。将电商平台转为聚美自营,再是布局新业务“极速免税店”,完成由垂直美妆电商到跨境电商的转型。这一系列转型,仅仅只是随了电商行业发展的大流,并不能产生绝对的优势。在互联网的快速更迭下,流量、人口、营销红利最终都会消失。带来流量的广告会随时间流逝被人淡忘,具有人口红利的用户会逐渐被其他平台分流,而采用营销带来的销量也不是长久之计。

众观全局商业的东西最终会回归商业本质。对于用户而言,参与商业的本质是购买产品质量和服务。但对于聚美来说,这些并不是聚美优品体系里优先级最高的东西。可以看见的是,聚美股价一路走低。假货风波之后,产品质量也让用户失去了信任,但还不至于让聚美一蹶不振。事件处理结果的不理想,反映出聚美在应对策略上及其公司态度都存在一定的问题,如若能及时止损,不断完善自身的服务体系,杜绝假货挽回用户,今日的聚美是否会有不一样的光景呢?

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