抖音店铺商标标题如何选和优化关键词。

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所属分类:IT科技
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  1. 商家为什么需要优化商品标题?
商品标题信息的完整性、准确性以及关键词的呈现,会直接影响商品在搜索场景下的曝光,优化商品标题是商家运营商品获取自然搜索流量的重要秘籍
  1. 哪些标题要优化?
标题过短(长度不足30个汉字)/关键商品词缺失(品牌词/品类词)/核心亮点缺失(热搜词/卖点词)
  1. 如何优化商品标题?
    1. 合格/优秀/高阶标题基本原则和标准
    2. 搭配工具提升优化效率:①罗盘搜索分析找到行业/店铺热搜词→②抖店搜索专区标题诊断优化标题→③罗盘商城概览中监测优化效果
  2. 商品标题优化标准?
    1. 集中在三天内批量完成店铺有动销且有优化建议完成80%商品优化,即80%商品无优化建议,可以有效提升店铺整体搜索曝光
    2. 每个商品至少采用一个热搜词,标题字数>20字

一、商家为什么需要优化商品标题?

    • 商品标题在搜索侧不仅会影响商品搜索流量,而且影响用户获取商品有效信息,激励成交。商品标题信息的完整性、准确性以及关键词的选取,会直接影响商品在搜索场景下的曝光,优化商品标题是商家运营商品获取自然搜索流量的重要秘籍。
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二、哪些标题要优化?

标题不符合平台底线标准doc,缺少重要信息露出都会影响商品曝光,都需要商家重点关注进行优化❗️
低质标题类型
举例
商品标题主体缺失/不明确,标题过短(长度不足30个汉字)
  • 连衣裙清爽复古(缺少品牌词)
  • XX小黑瓶30ml(缺少重要商品属性词、卖点词)
产品词堆砌:商品标题重复出现相同信息且属性互斥
  • 轮滑鞋成人溜冰鞋休闲鞋轮滑鞋(休闲鞋溜冰鞋属性互斥)
使用字符/代号/拼音等代替商品描述
  • 雅诗兰D眼霜(品牌名称使用代号)
标题蹭品牌
  • 新款正品软皮料减龄斜跨单肩小方包CK-Y069(商品实际与品牌无关)
标题品类与主图信息不一致
  • 核心词不一致:标题中是暴力熊积木,但主图是芝麻街的熊
  • 关键属性不一致:标题是短袖,主图是长袖

三、如何优化商品标题?

首先需要明确合格/优秀/高阶标题标准分别是什么

合格
优秀
高阶
  • 基础信息完整、准确,无品牌品类等主体信息缺失
  • 无字符/代号/拼音等代替商品描述
  • 符合商家平台规定,无敏感词违禁词
  • 示例:
    • A品牌个性西装小黑裙甜酷复古
  • 突出核心卖点信息
  • 词根丰富有产品词、热搜词、修饰词
  • 示例:
    • A品牌女新款个性西装小黑裙甜酷复古
  • 具备行业趋势词、热搜词、长尾词
  • 信息丰富有卖点
    • A品牌2022新款原创个性西装小黑裙薄款甜酷炸街

其次使用工具提升优化效率

step 1 👉自查或在抖店后台-搜索-搜索商品诊断发现问题
快速捕捉线上商品标题优化空间,并提出标题字数、推荐词、品牌词、品类词诊断建议
(本期热搜词推荐功能全行业头部类目全量覆盖,食品生鲜行业除外)
step 2 👉根据商品诊断建议优化商品信息
  • 支持在商品信息输入框输入商品名称、关键词、商品ID对线上商品进行查询
  • 清晰了解在线商品可优化项,根据优化建议
  • 直接在页面「快捷添加热搜词」选择添加热搜词进行优化或点击「去优化」跳转「标题优化」页面进行优化,根据优化建议,一键全选热搜词、加长标题等操作
  • 修改后点击「保存并更新」完成标题优化

如果在搜索专区没有找到商品诊断建议,如何优化商品标题?

抖店-搜索专区显示“无建议”并不代表商品标题无问题,需要商家自查商品标题是否存在以下问题:
  • 是否具备品牌词、品类词,例如:A品牌粉底液/B品牌羽绒服/C品牌洗地机
  • 标题字数是否>20字
  • 是否具备热搜词
step 3 👉在罗盘-搜索分析查找行业热词完善商品信息
⭐️ 查询地址:抖店-罗盘-抖音商城-搜索分析-行业热搜词
支持查看一定时间周期内商家店铺流量搜索词分析
  • 搜索词按意图识别接入:分为搜商品、搜人、搜内容(可带货)
  • 行业下钻维度:新增二级类目级叶子类目,更精准定位到详细类目的搜索词
  • 指标丰富:加入按照曝光-->动销-->成交加入搜索词关联商品数,提供曝光-点击率,点击-成交率
  • 搜索词详情:识别行业长尾热搜词和热搜竞品,商家可参考优化商品标题等,提升自身商品在该搜索词下的曝光。
step 4 👉高曝光标题组合推荐
品牌词+类目词+核心词+属性词:
基础商品信息组合,利用品牌效应,获取精准流量
  • A品牌2022夏新款个性西装连衣裙甜酷女
营销词+核心词+卖点词+修饰词:
营销活动组合,利用平台营销造势,提高商品曝光
  • A品牌双十一法式v领西装显瘦小黑裙甜酷女
热搜词+核心词+精准词+修饰词:
流量拓展组合,利用平台热词,修饰词,提高商品曝光
  • A品牌大码碎花连衣裙温柔甜美小个子独立设计女

四、商品标题优化效果怎么看?

具体操作
图示
  • 查看地址:电商罗盘
  • 重点关注指标:商品卡曝光人数、商品卡点击人数、商品卡成交GMV
  • 查看入口:抖店后台→电商罗盘→抖音商城→商城概览→渠道分析→搜索→商品卡明细
  • 查看商品卡流量漏斗:抖店后台→电商罗盘→商品卡→单商品卡流量→查看→流量漏斗

五、商品标题优化达标标准

1.集中在三天内批量完成店铺有动销且有优化建议完成80%商品优化,即80%商品无优化建议,可以有效提升店铺整体搜索曝光
2.每个商品至少采用一个热搜词,标题字数>20字
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