抖音直播带货巨量千川和抖+新手如何选择和投放的技巧?

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不管是巨量千川还是DOU+,都是抖音付费推广获取流量的工具,除是两者以外还有竞价广告、品牌广告,直播间付费流量来源一共分为以下几种。

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巨量千川又分为:小店随心推(移动端投放)、千川PC版(电脑端投放)。DOU+推广可以投放短视频,也可以投放直播间。那两者都有什么区别?新手又该如何去投放呢?下面我和大家聊聊这个问题。

一、巨量千川

1、什么是巨量千川?

巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台,为商家和创作者提供抖音电商一体化营销解决方案。

千川没有推出来之前,巨量广告分为:Dou+、巨量鲁班、巨量引擎(AD账户),现巨量千川把这三种付费推广进行上整合,只需要开通一个【千川账号】,即可进行所有抖音店铺推广的操作。

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巨量千川还将抖音店铺、抖音账号、巨量账号进行全部打通,实现一店、一号、一千川。

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2、巨量千川如何投放?

1)千川PC版

相信投过千川的同学都知道是真香,相比之前的付费推广。巨量千川PC版营销场景分为:通投广告、搜索广告。目前主要是以通投广告为主,搜索广告刚上线不久,感兴趣的可以自己测试。推广方式分为:极速推广、专业推广。新手建议使用极速,老司机直接上专业。

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如果是绑定抖音小店的账号营销目标会有短视频/图文推广(视频挂车),如果是达人账号,只显示直播带货,也就是播间推广。

2)小店随心推

小店随心推适用于移动端,同样可以进行短视频推广、直播间推广(也可以代投)。大部分功能和千川PC版区别不大,但是千川PC版操作更灵活,可以建N条计划,在投放的时候可以实时检测数据,对于跑得不好的计划可以随时暂时掉,跑得好的计划加大预算。

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3)千川PC版和小店随心推如何选择?

根据个人经验与操作习惯,两者可以同时跑量,千川PC版跑直播间下单、直播间商品点击,小店随心推跑进入直播间拉人气。

二、DOU+加热

1、什么是DOU+?

DOU+是抖音官方平台推出的一款短视频加热工具,可以把你的视频推荐给更多潜在用户。看到这里你应该知道DOU+和千川的区别了吧?简单的来说DOU+适合用于推广短视频,千川适合用于直播电商。

用DOU+推广的短视频/直播间,在用户在推荐页刷到你时候,是看不到"广告"提示的,也就是说用户不知道这是广告。

但是千川推广的短视频/直播间,在用户在推荐页刷到你时候,刷到直播间是可以看到"广告"的,刷到短视频是会显示"正在直播"。

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所以DOU+推广短视频审核的时候会更严格一些,千川相对来于更容易过审。

2、DOU+如何投放?

因为DOU+更合适短视频推广,所以如果你是为了给账号涨粉或者是起号阶段,那就用DOU+投视频完成视频冷启动,毕竟一条爆款视频上热门的话,有可能让你涨价几十万,我试一条视频播放量7000W+,账号涨粉35W+。

如果你的视频上热门了,要马上开直播,因为短视频也可以给直播间导流,直播间也能涨粉,两者互相相成的。

3、DOU+和千川的底层逻辑

1)DOU+精准推广泛

Dou+推广会先把你的内容精准的推送给一小部分人群,然后根据数据反馈(完播、点赞、评论、转发)来评估你的内容质量,如果数据反馈不错,再推向下一个流量池,如果数据反馈不好,则停止推荐,所以有的内容Dou+都推不出去。

2)千川是广泛推精准

千川与Feed是一样的,会先把你的推广计划推送给广泛的人群,然后计划进入一个学习期,在广泛的人群中找到潜在的目标用户。

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如果系统未成功探索到目标人群,计划会显示学习失败(灰色)。如果探索到目标人群,计划会显示学习通过(绿色),计划正常投放。

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所以为什么有的计划一开始投放转化成本会很高?因为系统还没探索到精准的目标人群,转化率低。而有的计划跑一段时间后转化成本会逐步下降,因为系统已经找到了相当精准的目标人群,越精准,转化成本越低。

三、直播间带货用DOU+还是用千川?

直播间带货可两者结合使用。

在开播前,用DOU+推广短视频,先投100块选择批量投放,看哪条视频的数据比较好,再单独加大预算追投,通过短视频给直播间引流,增加直播间人气。

在开播后,用千川推广直播间,主要投直播间下单、直播间商品点击,增加直播间转化。

关于DOU+推广、千川投放就先聊到这,更多短视频+直播带货干货我会写到后续的文章里,一定要关注我更新哦。

我结合了自己的直播操盘经验和行业案例,写下这一套《抖音直播带货系统教程》,累计十几万字,原创内容,价值很高。

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      这个必须学习收藏,多谢了