广泛匹配好还是精准匹配好?看完这篇让你不再纠结

  • A+
所属分类:传统电商

在开直通车的时候,选完词大家总是会纠结是精准匹配好还是广泛匹配好。这个问题并没有一个很标准的答案,究竟哪一个匹配方式更好,我们还是要从匹配方式的底层逻辑来看。
广泛匹配好还是精准匹配好?看完这篇让你不再纠结在说具体的内容前,我们先来看一下,精准匹配和广泛匹配之间它有什么区别。

精准匹配:精准匹配就是指用户必须搜索到与我们宝贝相同的关键词时,我们的宝贝的直通车才能有展现的位置。

举个例子:我在直通车中选择的关键词是“连帽卫衣”,那只有用户在搜索“连帽卫衣”,或者“卫衣连帽”这两个关键词的时候,我们的直通车才能够有展现。

广泛匹配:广泛匹配就是指用户只要搜索的关键词中,包含我们推广的关键词时,我们的直通车就能够有展现。

举个例子:我在直通车中选择的关键词是“卫衣”,那无论用户搜索的是“连帽卫衣”,还是“卫衣夏”、“卫衣女”、“白色卫衣”等等,只要包含这个关键词,我们的宝贝都能获得展现。
广泛匹配好还是精准匹配好?看完这篇让你不再纠结一般来说,精准匹配所获取到的展现会更加精准,广泛匹配所获取到的流量会更泛一些,相对的,精准匹配获取流量的价格更贵,广泛匹配获取流量的价格更低。

但这并不意味着,精准匹配的数据一定会优于广泛匹配,具体该如何选择,我们还是要视情况而定。

一、从类目来看

针对于不同类目的情况,我们所选择的匹配方式也是不尽相同的。该如何选择,还是要看该类目在关键词流量方面有哪些特征。

比如类目中大部分都是一些大词,风格词,没有很明确指向某种款式的类目,那就会更适合广泛匹配。

像女童棉服类目就是一个比较典型的类目,在这个类目中,虽然女童棉服类目下有着连帽、大毛领、羊羔毛、派克等等不同的款型,但我们去搜索关键词的时候,通过都是以“女童棉服”这个关键词为主。
广泛匹配好还是精准匹配好?看完这篇让你不再纠结甚至于说在搜索“女童棉服”这一关键词时,系统都没有衍生出更多的附属词,那在这种情况下,我们精准匹配的效果肯定是没有广泛匹配好。在选择的时候就要以广泛匹配来操作。

又如一些小类目,它类目的流量大多都集中在几个词中,这种类目就需要我们采用精准匹配,否则广泛的话,其他的广泛词几乎带不来流量,甚至带进来的都是一些垃圾流量,平白花费钱。

二、从目的来看

在直通车中,操作有着不同的目的,根据不同的目的,我们选择匹配的方式也不同。举两个例子便于大家理解一些。

在拉人群标签的时候,这个时候我们需要提高宝贝在精准人群下的数据。所以就需要尽可能提高宝贝在这部分人群下的转化,那可能引进不精准流量的广泛匹配就自然被我们所淘汰了,就一定要选则精准匹配。

而当我们的宝贝想要去获取推荐流量,那这个阶段就需要我们利用直通车去获取不同人群下的展现,从而通过做好泛人群下的数据来提高推荐流量入池的可能。

这种情况下就需要我们选择广泛匹配,将我们的宝贝匹配到各种不同的人群面前,从而做好效果,提高宝贝入池推荐流量的潜力。
广泛匹配好还是精准匹配好?看完这篇让你不再纠结获取推荐流量有个很典型的类目就是女装,女装类目通过都是需要去获取推荐流量的,所以我们在操作女装类目的直通车时,会发现都是选择广泛匹配的。

三、从玩法来看

根据直通车不同玩法的特性下,我们选择的匹配方式也会有所区别。需要精准流量的选择精准匹配,需要足够多流量的玩法则选择广泛匹配。其实这么说大家觉得肯定能理解,但在实际操作的时候,有些商家却不一定能做到。

如在需要精准匹配的小类目下,我们建立标准计划去正常的打爆款,即要选择精准匹配;而如果说我们是想要通过低价引流玩法让直通车实现盈利,就需要选择广泛匹配。
广泛匹配好还是精准匹配好?看完这篇让你不再纠结因为在低价引流玩法下,其实就是拼的概率,所以我们需要通过设置低价去获取到尽可能多的流量。在这种情况下,自然选择广泛匹配更佳。

总的来说,我们在直通车计划中该选择哪种匹配方式,还是要根据大家各自的店铺类目、宝贝处在什么阶段、想要实现什么样的目的来综合判断。而不是听取其他人关于精准匹配以及广泛匹配的意见,毕竟适合自己的才是最好的。

  • 我的微信
  • 微信扫一扫加好友
  • weinxin
  • 我的快手
  • 快手扫一扫加好友
  • weinxin

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: