捐5千万后直播间被“挤爆”,鸿星尔克总裁回应了!

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7月21日,国货品牌鸿星尔克捐款5000万元物资支援河南,因低调捐款被网友“心疼”。随后,大批网友冲进鸿星尔克直播间“扫货”。网友们开始纷纷喊话“要野性消费”,将鸿星尔克送上热搜。

缘由比较简单,大致是说,在一些网友眼中“都要倒闭”、去年亏损了2亿多元的鸿星尔克居然还捐出了5000万元,这个行为,触动了任何一个不是铁石心肠的网友。

鸿星尔克集团总裁吴荣照表示:“感受到了大家的热情和温暖,会继续做好产品和服务。”他还建议网友理性消费。

网友们呼吁“上最贵的”

在21日鸿星尔克捐款5000万元物资支援河南后,大批网友冲进鸿星尔克淘宝直播间。平时场观数千人的店铺直播间,瞬间冲进了200多万人,销售额也超1022万元,远超今年“618”当天直播销售额的96.6万元。

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鸿星尔克淘宝直播间

网友们在这里驻足、下单,为鸿星尔克点赞。产品上架一款就被抢空一款,网友们纷纷点赞留言,并呼吁“上最贵的”!

23日,这一热度还在持续,鸿星尔克淘宝直播间观看人次超过了750万元。除了淘宝平台,其他平台的鸿星尔克销量同样暴涨。据京东发布的报告显示,鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

在连续直播长达53个小时后,到24日下午5时08分左右,抖音号“鸿星尔克品牌官方旗舰”单场直播的预估销售额突破1亿元!直播间主播一直劝大家不要刷礼物,一定要理性消费:“一方有难八方支援,这是每一个中国人该做的。”然而,网友们却“不买账”:“我们就是要野性消费”。还有网友则调侃:“是把厂卖了捐的款吗?”主播也戏谑回应:“不要这样可怜我们,我们实力雄厚”。

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鸿星尔克抖音直播间

企业社会责任的彰显值得社会为其点赞

鸿星尔克集团总裁吴荣照接受媒体采访时表示:“我觉得就是把自己企业的命运跟国家的命运紧紧联系在一起。有国才有家,只有国家强盛了,我们企业才会强盛。”

羊城晚报全媒体记者了解到,近年来,鸿星尔克一直在默默做公益。2013年,鸿星尔克与福建省残联基金会携手,捐赠了超过2500万元的爱心物资;2018年,向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资;2019年,向中国残联捐款1亿元;2020年,向武汉捐赠价值1000万元的物资;2021年,捐赠1亿元物资用于扶贫助残。

22日、23日晚,吴荣照亲自到直播间向网友呼吁,“我建议大家在直播间要理性消费”。这也让网友感到暖心,“吴总太实诚了,从头到尾没有卖惨卖货宣传自己,真的太圈粉了”。

暨南大学经济学院教授梅林海表示:“在关键时刻,企业社会责任的彰显,是非常正能量的一件事,值得社会为其点赞。实际上,这也能给品牌带来正面的效果。”

通过互联网打造网红爆款出圈不难。“但一个运动品牌能走多远关键还是看内功,要兼顾颜值、品质和价格。”梅林海说。此次“野性消费”中,也有不少网友建议鸿星尔克应该在设计上多下功夫。

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